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信息的有效性

關(guān)于信息的有效性，從用戶角度來來說，自然是給用戶提供有價值的信息才有意義，至于哪些信息才是用戶關(guān)心的，應(yīng)如何挖掘有價值的信息資源，這是網(wǎng)站內(nèi)容策略的基本指導(dǎo)思想，對于不同的網(wǎng)站和不同的用戶結(jié)構(gòu)會有所差別，這里對此不多討論。

本文主要從網(wǎng)站內(nèi)容對于搜索引擎有效性的角度來說明在實施內(nèi)容推廣策略中需要注意的一些細節(jié)問題，準(zhǔn)確說來，僅僅是關(guān)于內(nèi)容網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化相關(guān)問題的一部分——這里僅討論在準(zhǔn)備網(wǎng)頁內(nèi)容時如何正確處理有效關(guān)鍵詞的問題。有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化的其他方面，請參考相關(guān)文章和書籍。

在實施內(nèi)容推廣策略中需要注意的幾個細節(jié)問題：

（1）讓網(wǎng)頁標(biāo)題和內(nèi)容中包含有明確的關(guān)鍵詞

創(chuàng)作一篇高質(zhì)量的原創(chuàng)文章并不是很容易的事情，有時一篇文章要花費大量的時間和精力，如果這些來之不易的文章內(nèi)容在制作成網(wǎng)頁時沒有注意到關(guān)鍵詞的優(yōu)化，很可能發(fā)布后就被淹沒在信息海洋中，那實在太可惜了。

一篇文章創(chuàng)作完成，首先要做到意義表達清楚，在此基礎(chǔ)上制作網(wǎng)頁時，還有必要對文章標(biāo)題和文中的重要關(guān)鍵詞做一番修飾，讓這些重要的詞匯不僅出現(xiàn)在文章標(biāo)題上，在文章內(nèi)容中的核心部分，也要適當(dāng)增加這些關(guān)鍵詞的使用頻率。網(wǎng)頁標(biāo)題和內(nèi)容中所包含的關(guān)鍵詞是搜索引擎檢索的基礎(chǔ)，離開了這一基礎(chǔ)，網(wǎng)頁內(nèi)容也就很難被用戶通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)。

（2）分析用戶的檢索習(xí)慣，不要遺漏重要關(guān)鍵詞

除了讓網(wǎng)頁內(nèi)容中含有意義明確的關(guān)鍵詞之外，還應(yīng)注意這些關(guān)鍵詞應(yīng)該是比較普通的，也就是容易被別人作為檢索詞匯使用的，否則即使自己認為是很明確的關(guān)鍵詞也可能沒有被檢索到的機會，這在企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹頁面中尤其應(yīng)該得到重視，同樣的一個產(chǎn)品，可能有不同的稱呼，有些只是詞匯前后順序的不同，考慮到用戶有可能采用不同的詞匯進行檢索，在內(nèi)容設(shè)計中應(yīng)兼顧各種關(guān)鍵詞的組合，盡量不要遺漏重要關(guān)鍵詞。

這種情況在搜索引擎優(yōu)化水平較高的領(lǐng)域尤其明顯，一個重要關(guān)鍵詞設(shè)計不夠理想就可能將商業(yè)機會讓給了競爭者。

一個簡單例子：“在線市場調(diào)研”和“網(wǎng)上市場調(diào)研”基本上是一回事，如果用戶希望搜索這方面的問題，至于用那個詞匯來檢索，可能只是習(xí)慣問題，但由于采用每種詞匯的相關(guān)網(wǎng)頁都很多，如果沒有注意到這一點，就會失去一些潛在的機會。

為了兼顧不同用戶的檢索習(xí)慣，我在設(shè)計有關(guān)的欄目和文章內(nèi)容時，注意交叉使用不同的表達方式，目的就在于盡量讓可能的關(guān)鍵詞都出現(xiàn)在有關(guān)網(wǎng)頁中。在本文寫作時我利 用google和百度進行檢索發(fā)現(xiàn)，這兩個關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)絡(luò)營銷文章主題分類之“在線市場調(diào)研”子欄目出現(xiàn)的位置并不相同，不過都可以看到該網(wǎng)頁的存在，說明基本上達到了預(yù)期的目的。

（3）如果發(fā)布的內(nèi)容是動態(tài)網(wǎng)頁，不要忘記“告訴”搜索引擎

為了方便網(wǎng)站內(nèi)容維護，現(xiàn)在很多網(wǎng)站都采用動態(tài)生成網(wǎng)頁的方式，這對于網(wǎng)站日常維護帶來了很大方便，對于動態(tài)網(wǎng)頁，一般說來是不容易被搜索引擎檢索到的，不過，根據(jù)作者的觀察，對于這類問題還是有解決辦法的，現(xiàn)在普遍采用的技術(shù)手段是，將動態(tài)網(wǎng)頁生成后發(fā)布為靜態(tài)網(wǎng)頁，如果網(wǎng)站設(shè)計中已經(jīng)采用了這種方式，那當(dāng)然好，不過很多網(wǎng)站并沒有采用這樣的技術(shù)，如果發(fā)布出來的網(wǎng)頁仍然是.asp/.jsp之類的動態(tài)網(wǎng)頁怎么辦？

相對于靜態(tài)網(wǎng)頁來說，如果希望這種動態(tài)網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，自己就要額外做一些工作才行，必須“告訴”搜索引擎你有哪些動態(tài)網(wǎng)頁可以檢索才行，因為搜索引擎自己無法到數(shù)據(jù)庫一一將這些動態(tài)網(wǎng)頁找出來。

對于搜索技術(shù)本身，作者沒有很深的了解，不能完全肯定搜索引擎對于各種動態(tài)網(wǎng)頁的處理規(guī)則，不過根據(jù)個人的實踐經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，“告訴搜索引擎”動態(tài)網(wǎng)頁內(nèi)容的方法很簡單，因為動態(tài)網(wǎng)頁也并不是說是隨機生成的內(nèi)容，每一篇文章內(nèi)容都有一個固定的ID（編號），如果這些ID可以被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，問題就解決了，因此對于這種動態(tài)網(wǎng)頁的搜索引擎優(yōu)化方式可以這樣來進行：在已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁上（最好是首頁或者適合搜索引擎檢索的重要欄目）列出新增加的這些動態(tài)網(wǎng)頁的標(biāo)題，并做好完整的URL鏈接，這樣搜索引擎就可以根據(jù)這些引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)這個動態(tài)網(wǎng)頁了，在搜索引擎索引庫中的效果和靜態(tài)網(wǎng)頁差不多。

要注意的是，這些動態(tài)頁面的文章標(biāo)題最好能在頁面上保持一定時間的穩(wěn)定，以便不同的搜索引擎有足夠的時間發(fā)現(xiàn)并收錄到索引庫中去。如果想更為穩(wěn)妥一些，不妨用一個專門的頁面將所有文章標(biāo)題做一個列表，只要搜索引擎的機器手發(fā)現(xiàn)了這個網(wǎng)頁，其中鏈接的文章也就容易被收錄了。

總之，如果網(wǎng)站管理的技術(shù)不夠先進，那么只能是自己多做一些手工工作了。這種方法一般來說只適用于信息量不是很大的網(wǎng)站，對于每天要發(fā)布大量新內(nèi)容的網(wǎng)站來說，采用這種方法是不太合適的，當(dāng)然大型網(wǎng)站已經(jīng)有足夠的內(nèi)容，一般也不需要采用這種專門的“內(nèi)容推廣策略”了。

關(guān)于網(wǎng)頁內(nèi)容的搜索引擎可見性問題，相關(guān)的技巧很多，這里不一一列舉，畢竟本文不是搜索引擎優(yōu)化專題研究，只是通過幾個細節(jié)問題來說明，實施內(nèi)容推廣策略，內(nèi)容本身固然重要，如果對內(nèi)容多一些針對性的優(yōu)化，或者叫“搜索引擎可見性包裝”，那么這樣的網(wǎng)頁內(nèi)容被用戶通過搜索引擎檢索時發(fā)現(xiàn)的機會就會增加。